Ser Digital – Como criar uma presença online marcante

Autoras: Carolina Afonso e Sandra Alvarez
Género: Informática
Edição: Jun/2020
Páginas: 304
ISBN: 9789896607999
Editora: Casa das Letras

 

 

Nas últimas décadas, temos assistido a uma irreversível transformação digital, derivada de um consumo de meios digitais sem precedentes, associado ao uso de dispositivos tecnológicos, e tornada possível pelo advento da Internet. Esta transformação teve consequências profundas na sociedade, nos negócios, no marketing e na comunicação, em particular, o que levou as marcas a tornarem-se digitais.
Mais recentemente, essa transformação digital chegou às pessoas, a cada um de nós, invadindo o nosso dia a dia. Desta forma, cada indivíduo procura, cada vez mais, como construir de forma sustentada e consistente a sua identidade digital, seja por razões profissionais, seja como hobby.

Ser Digital – Como criar uma presença online marcante surge da necessidade de reflexão perante as questões levantadas por este fenómeno em permanente evolução, dentro do contexto da experiência profissional de Carolina Afonso e Sandra Alvarez, no aconselhamento sobre como construir identidades digitais.
Como referem as autoras, «o desafio com este livro vai para lá dos algoritmos e dos bits e bytes. Decidimos que urge parar para refletir. Este livro nasce dessa consciência, conjugada com a partilha de boas práticas e casos de sucesso que transpomos do universo das marcas para as pessoas, para que qualquer um de nós possa ter uma presença online marcante».
Cada capítulo é enriquecido pela experiência e testemunho, na primeira pessoa, de personalidades que se destacam pela vida profissional, nas mais variadas áreas, e que, de alguma forma, personificam cada um destes temas estruturais.

Autor – Carolina Afonso

Autora:

Carolina Afonso é doutorada em Marketing pela Universidade Complutense de Madrid, mestre e pós-graduada em Marketing pelo Instituto Superior de Economia e Gestão (ISEG) e licenciada em Relações Internacionais pela Universidade Nova de Lisboa. Profissional de marketing na área das tecnologias de informação há mais de 15 anos, foi durante oito anos diretora de marketing da ASUS, sendo atualmente diretora de marketing da Konica Minolta Portugal.

Autor – Sandra Alvarez

Autora:

Sandra Alvarez é diretora-geral da PHD Media, do Omnicom Media Group e tem 25 anos de experiência profissional nas áreas de marketing, comunicação, comercial, publicidade e media. Passou por várias empresas dentro destas áreas, tais como a Reckitt Benckiser, o Banco Espírito Santo e a F. Lima; por várias agências de publicidade: BBDO, DDB, Leo Burnett e Euro RSCG; e as agências de media Havas Media e PHD. É mestre em Marketing pelo ISCTE, pós-graduada em Marketing Digital pelo ISCTE Executive Education e licenciada em Economia pelo ISEG.

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